互联网时代,玻璃马赛克企业如何品效合一

  互联网时代,在大数据分析下,品牌和效果已经出现了大量的融合趋势。也就是说,营销的未来是品效合一的多渠道跨屏互动。那么,究竟什么才是“互联网+”下的品效合一?玻璃马赛克企业又该如何达到品效合一的效果呢?
 
品效合一
 
  明确指向精准用户画像
  据分析,“品效合一”是指品牌成长与销量结果的两全其美,是所有玻璃马赛克企业想要成就的结果,在以往这两者往往很难同时达到,就算达到也有主次之分。不过,玻璃马赛克企业想要做到“品效合一”,首先要做的就是在产品投放之前进行精准的用户画像,再进行针对性的投入。众所周知,互联网时代是由大数据驱动的,数据是这个时代真正需要的东西,是一切分析的基础。
  因此,玻璃马赛克企业可以通过大数据来精准描绘用户画像。不仅要细致分析用户需求,了解自身品牌发展有无偏离轨道,知悉自身产品是否一厢情愿,还要从中发掘潜在客户,并清楚解读他们的具体需求特征、品牌熟悉度和产品偏好等等。有如此精准的用户画像,玻璃马赛克企业在追求“品效合一”的道路上就有了明确的指向标。
 
  实现良好互动增强与用户的联系
  想要“品效合一”,就要将用户的潜在购买力转变为实际消费行为,将用户的品牌偏好转变为对品牌的忠诚。精准描绘用户画像只是第一步,接下来就是要搭建一个场景,接收用户信息时再把自己的信息反馈回去,保持与用户的良好实时互动,增强品牌与用户之间的联系。
 
  不仅如此,玻璃马赛克企业除了要实现好品牌与用户之间的实时互动,将用户的品牌偏好转变为对品牌的浓厚兴趣甚至忠诚之外,还要促进用户和用户之间的互动,在用户社交圈建立良好口碑,甚至促成粉丝经济,如此便能让玻璃马赛克企业将品牌成长与销量结果尽皆收入囊中了。
 
  于玻璃马赛克企业而言,不管是想要达到品牌成长还是提升销量的目的,最终都要回到营销的本源上来,回到以消费者为中心,以消费者认知、消费者体验为中心的路径上来。换句话说,玻璃马赛克企业要想达到品效合一的效果,对消费者的多维度认知和识别,以及随后针对性的精准营销,都是消弭割裂状态的关键。
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